金秋十月，艳阳高照。粤西唯一的省重点生态功能区信宜，三千平方公里的美妙自然风光，引得各方游客纷至沓来，到处欢声笑语。黄金周使得该市旅游市场异常活跃，游客数量和旅游收入均创历史新高，信宜作为茂湛地区后花园的磁场效应日益凸显。

　　游客、收入井喷增长，各景区节庆活动精彩纷呈

　　“十一”黄金周期间，信宜各大景区接待游客22万多人次，同比增长46%，其中过夜游客5万多人次，同比增长66%，旅游总收入6760多万元，同比增长53%。

　　该市著名的“四山二漂一温泉”七大景区特色活动令人眼花缭乱，天马山景区的苗族闹鱼节等民俗活动引得游客津津乐道;甲门峡漂流景区的激情碰撞漂流赛赢得游客阵阵喝彩;大仁山的祈福养生千人斋宴等主题活动吸引游客留连忘返，各大景区停满了珠三角和周边县市的车辆，车龙延绵数公里长，蔚为壮观。住宿购物也异常火爆，旅业客房预订率节前不断攀升，黄金周期间客房入住爆棚，不少游客感慨一房难求。此外，旅游热潮也拉动了其他消费，如南玉工艺品、怀乡鸡、大成面、山楂、尚文粉、初生蛋等特色产品深受游客青睐，市区多家土特产商铺出现产品脱销现象，进货少的店主击节叹息。

　　旅游营销深入开展，知名度美誉度不断提升

　　为充分放大“中秋、国庆、重阳”三节叠加的效应，信宜组织策划了“风情玉都山水绿城”旅游文化活动月。节前就到茂名、湛江、玉林、罗定、云浮等主要客源地进行全方位、多渠道的立体宣传，吸引更多客人到信宜旅游及消费。发行特惠游通票，印制信宜旅游指南、信宜旅游特刊、信宜旅游地图等刊物进行推介。还充分利用互联网开展宣传，拍摄“风情玉都山水绿城”宣传片上传互联网主要视频网站，并开通了信宜旅游的官方网站、微博、微信、QQ群等。通过强有力的宣传推介，进一步巩固了原有市场，拓展了新兴市场，有效提升信宜旅游的知名度和美誉度。据该市旅游抽样调查显示，游客普遍认为信宜空气质量好，城市环境洁净，景区优美，美食诱人，土特产品种繁多且价格公道，群众待人热情，是个值得去、还想再去的地方。

　　政府引导协会指导，推动小政府大社会的转变

　　“信宜人办活动确实有一套”，这是许多游客的一个共识。从李花节到品果节，再到正在举行的旅游文化活动月，信宜旅游市场月月有活动，季季有高潮。一个接一个的旅游活动，其实只是信宜旅游市场营销的手段，其作用是不断推动信宜生态旅游业的发展，最终达到富民强市的目标。

　　对于如何更好地推动旅游业的发展，信宜也曾经大包大揽，花过不少钱，虽然成效也很好，但毕竟不是长久之计。“之前的大投入是必须的，因为刚启动时需要政府用力推一把。但今年以来，我们做到了花小钱办大事，实现了小政府大社会的转变，主要是充分发挥了市场的作用，把社会能办好的事交给社会办，政府只是做好引导和服务的工作。”信宜旅游部门的负责同志说，“活动搞起来了，游客增多了，收入自然增加，活动所需费用自然解决了，景区和企业懂得打这个算盘。”

　　据了解，自今年初成立旅游协会以来，信宜旅游业得到了更快速的发展，企业之间的合作和交流更加紧密。政府推动旅游业发展的思路和点子，在旅游协会得到很好的贯彻落实。这次旅游文化月活动，最早就是由该市领导提出思路的，通过旅游部门的引导，旅游协会充分发挥组织协调和桥梁纽带作用，组织餐饮协会、广告协会、玉器协会、音乐家协会、摄影家协会等社会团体研究制定了“风情玉都山水绿城”2013年信宜市旅游文化活动月方案，方案经过多次修改和细化后即迅速开展实施。活动开展至今，各方面投入了资金近100万元，全部由协会和企业自行解决。（张宇 黄昌明）