“今年高州荔枝季，电商均价超过26元一斤。”近日，“中国荔枝第一镇”高州市根子镇党委书记冯高毅初步统计了此数据，这个售价也体现在高州市电子商务协会会长企业——广东高佬旺国农业发展有限公司的10万张发货单上。荔枝，这一屡屡与“果贱伤农”挂钩的高州特产，因本土电商的发力已转身成为市场的宠儿。

　　“做农业品牌，再借力互联网的风口实现突围，是当前高州农业的出路和未来。”这一认识不但是“高佬”的发展理念，在其龙头带动下也已成为高州农业企业实践的方向，以及今年来高州荔枝产业最闪耀的亮点。

　　牵头成立电商协会

　　本月初高州荔枝集中上市以来，在根子镇的“高佬”荔枝基地上，工人们就忙碌不停地分拣荔枝。这些刚从枝头摘下的荔枝会被送入冷库，用保温袋、保温箱包装好，直接冷链配送到消费者手中。“高佬”公司董事长王瑞国信心满满地表示：“以一件5斤装计算，今年我们荔枝出货预计可达到10万件。”

　　作为高州电商的先锋，事实上，“高佬”早在2013年就牵头筹建高州市农产品电子商务云平台“荔乡易购”。为帮助本土农业企业建立品牌，扩展销售渠道，去年底，“高佬”又牵头成立高州市电子商务协会，吸纳会员企业与专业合作社60多家。

　　在“高佬”的积极带动下，协会引导会员溢价收购荔枝，收购价每斤比市场价平均高1-2元。电商协会秘书长凌敏认为，这1-2元的溢价，能引导果农提高种植质量，稳定提供优质的荔枝。也正是这样的溢价收购和标准化生产，不但使合作果农收入提升近30%，也促使今年高州电商荔枝实现购销两旺。

　　高州市丰盛食品有限公司总经理罗有汉向记者介绍说，走电商渠道销售出去的荔枝已有680吨，加上桂味预计会超过千吨，总销量较去年翻一番几乎已是板上钉钉的事;同是电商协会会员企业的高州市强牌果品有限公司，自有的荔枝种植基地加上合作基地面积近万亩，传统的批发渠道与电商渠道双管齐下，日出货40吨不成问题……

　　据了解，电商协会采用统一标识、统一标准、统一协调的方式，从荔枝定价到包装、发货、物流各个流程实行全面监控，为电商平台的有效运作发挥了极大作用。顺丰冷链物流的深度介入便是成果之一，顺丰总部今年专门调配了10辆专业大冷藏车、30辆集货车和37架飞机为粤西荔枝寄递项目服务。

　　打造“高州荔枝”品牌

　　今年是高州市电子商务协会成立后的第一个荔枝年，在会长企业“高佬”的带动下，荔枝上市之初，“高佬”就承办了系列大型活动，为打响“高州荔枝”品牌造势。

　　这一系列史无前例的“互联网+高州荔枝”系列活动由线上线下两部分组成，线上部分在天猫、唯品会等大型平台进行“高州荔枝专场活动”;线下部分则由高州市科工商务局协调、高州市电子商务协会组织的数场大型活动。

　　“互联网+农业”需要产业的深度融合。在5月26日举行的2016微商中国行广东高州荔枝节暨全国微商高峰论坛上，参与方不仅包括国家荔枝产业技术体系首席科学家、本地荔枝生产商，还包括政府部门、航空物流、微商军团的各方代表。接连还有：5月27日举行高州荔枝顺丰冷链首发仪式;6月5日举行高州首届荔枝网络文化节开幕暨贡园世果汇“千手观音”古树荔枝首摘仪式。

　　6月18日，由“高佬”承办的“珠海市对口帮扶地区--高州市特色农产品推介会”也在珠海成功举办，包括高州荔枝在内的80余种高州农产品参与展销，吸引了数千名珠海市民进场抢购，广受当地消费者好评。系列展销活动还将通过线上线下互动营销模式，长期推广“好心高凉”品牌，使高州特色农产品全面覆盖珠港澳消费者。

　　至目前，今年荔枝季已接近尾声，“高州荔枝”品牌效应日渐凸显，品牌化“高州荔枝”之路也正越走越宽广。（张翠玲 杨建雄）