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2001年7月13日晚，莫斯科世界贸易中心。时任国际奥委会主席的萨马兰奇宣布北京获得了2008年夏季奥运会举办权时，举国上下一片欢腾。那一夜，中国代表团出色的陈述征服了世界，申奥片《新北京，新奥运》亦被世人铭记。该片的总导演为张艺谋，总制片人则是来自广州珠江文化娱乐制作有限公司的团队。 这个幕后创意团队履历光辉，还参与了上海世博会“申博片”、广州亚运会开幕式、后亚运场馆海心沙时尚港、阳朔《印象·刘三姐》各大项目的策划制作。而鲜有人知的是，团队的核心运营人是个化州人，他叫做黄启光。
人物名片 黄启光 化州城区人 军队文艺工作者，是黄启光的第一个职业身份。 上世纪七十年代，国内八大革命样板戏正盛行，化州县城亦不例外。受时代潮流影响，青少年时期的黄启光成为一个不折不扣的戏迷。《智取威虎山》、《红灯记》、《红色娘子军》等影片都是他的心头好。 实际上，样板戏代表的是一个漫长时期的艺术理念。人物形象的树立囿于固有套路，大环境的表现也并无差异。但在那个年代，并不妨碍声光艺术对人们带来的震撼力。黄启光与电影院内其他观众同喜同悲，同时，剧中奇妙的水粉画布景，幻灯天幕深深吸引了他，以致奋发苦学水粉画，憧憬未来能参与布景创作。 凑巧的是，1973年，广州军区战士话剧团来高州招录舞美学员，画画基础是考核的硬指标。知道招生消息后，刚考完高三毕业试的黄启光匆忙搭上父亲的自行车到高州赶考。年中调令下发，他成了区域唯一一个被特招入伍的学员。于是，怀揣着梦想与热爱，他踏上了广州的旅途。 这一年，黄启光18岁。 “那时候还不了解战士话剧团，只知道当兵可光荣了。”正式成为一名文艺兵后他才知道，广州军区战士话剧团前身是1930年红军时期成立的战士剧社。在部队文艺系统，可谓举足轻重。毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、邓小平等党和国家领导人都曾看过或参与创作演出作品。 在话剧团期间，黄启光从事舞美工作，灯光、音响、服装、化妆、道具的设计工作样样都干，那怕演出临阵跑龙套都上，这也给了他在话剧综合舞台艺术和实践中发挥创意思维，并得到每年跟随团队赴北京，中南海演出的机会。 1985年，为实现人生更多理念转变，已是连级干部的黄启光决定转业。他选择了珠江实业公司，从事房地产广告策划工作。 八十年代以后的社会大环境，因产品的日趋同质化对广告效果的实现提出了更高的要求，越来越需要了解消费者和广告之间关系的专家，因此，策划人员应运而生。黄启光也明白了一个道理：楼要卖得好，要营销，更得靠创意。
黄启光乐山乐水 一场年拉动80多亿的晚会 在八九十年代，黄启光从一个文艺战士转型成文化运营人的角色，还做起了明星总代理，参与策划、制作和经营港台明星演出项目。 但他志并不在此。他认为，代理港台明星演出，实际是可“山寨”可重复的，他渴求的是真正的“创意作品”。 1997年，桂林阳朔规划打造一个旅游文化品牌，以图从粗放式的原生态旅游过渡到文化大旅游格局。当地政府部门和梅帅元制作人辗转对接上了黄启光的团队。 “当时阳朔1年的旅游经济只有1.2亿元，问题在于游客不肯留下来，解决也不难，只要办一场晚会。”黄启光说，这里面的关键是如何创新艺术模式和商业模式。 2002年，由团队成员胡晓峰(时任张艺谋制片人)主要负责组织策划，灯光音响制作、舞美设计，编导安排，商业模式和艺术模式的高度融合，前后历经五年，张艺谋导演的大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》问世。演出以12座山峰为天幕背景，3000米的漓江水为舞台，构成迄今世界上最大的山水剧场。观众席则由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，设位1800个，演员阵容由600多名经过特殊训练的专业和业余群众演员构成，演出时长约60分钟，且每天上演，永不闭幕。 有数据表明，2014年后，桂林的年旅游经济已超过85亿元，每年接待游客超过1千多万，观看演出游客占比三分之二。《印象·刘三姐》无疑为中国创意经济与旅游经济的有机结合，竖立了第一块里程碑。 回忆当年，令黄启光唯一感到难堪的是融资和制作阶段，“谈了100多个人，95个都不认同，那怕五个认同的，多是没有担当的，反而是一个化工企业投资成功后，实现了转型发展。” 《印象·刘三姐》一炮而红，印证了黄启光团队高超的创意设计实力。在文化创意的成果转化问题上，也令黄启光有了更成熟的运作能力。 既成功参与了北京奥运会、上海世博会申办项目，20O6年珠江文化团队又创意设计广州大型城市实景演出《西关小姐》，其创意用于2010年广州亚运会开幕式的舞台概念，后亚运场馆海心沙时尚港项目。国际奥委会主席罗格曾盛赞：“我看了100多场开闭幕式，最精彩的就是广州亚运会，独一无二。”
黄启光与合作伙伴在水东湾游览 打造茂名文化品牌 如今，黄启光已到了花甲之年，虽常年漂泊在外，“乡情乡愁”系在家乡。如何反哺茂名发展，他心有感触：我们每个人的过去都不相同，但能不能找一个相同的未来? “茂名经济可持续发展的关键，是‘文化’，美国的文化经济主导全球，最具影响力的不是华尔街，而是好莱坞。”黄启光认为，打造茂名的文化品牌就是要找茂名人相同的未来。而打造什么文化品牌，商业模式和艺术模式如何交融？需要一个清晰定位和谋划与规划。 1个月前，水东湾新城管委会邀请他为水东湾打造一个旅游文化品牌。从项目考察到进一步合作洽谈，仅用了3天时间，双方就签订了《冼夫人文化创意产业园项目合作意向书》。 在黄启光的初步构想中，创意产业园暂设1个公益项目和4个子项目：公益项目——海上生明月；子项目——东方维也纳、丰林驿站、人间圣母河、冼夫人文化旅游学院。 “中国有960万平方公里，每一平方公里都有她的文化。”黄启光强调，要把文化的独特性和差异性找出来，放大与活化，形成品牌、对接产业，才能走出共同富裕之路。而冼夫人文化的唯一性，是文化大旅游主题景区的唯一载体。 此前，黄启光就受高州市委市政府的邀请，为高州策划打造了“冼灵峰”和“荔园梦”两大文化品牌。现场政府、专家、投资者一致评价“非常震撼”! “在体力上我比不过18岁的人，但从思维能力来说，我不老，这正是我‘梦想”的年龄。有时思考半天不清楚，第二天早上起来，就有了灵感。“黄启光希望，能在60到70岁的十年里，带着珠江文化创意团队，为家乡做点事。在中国梦的方向上、一带一路的战略思考上，广大茂名企业、政府能达成一个共识，打造茂名的文化品牌，找一个相同的未来。这也是他60岁的感言。（杨建雄 麦哲伦） |
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