9月5日，2014年“凯德・我的第一个书包”活动在茂名市港区小良镇田头�凯德希望小学举办。凯德商用华南区区域物业总经理郭康和、共青团电白区委员会团电白区委书记潘卓萍等出席了活动仪式并发表讲话。该学校的45名一年级小学生参加了活动启动仪式，并在仪式后收到了新书包及文具。茂名田头�凯德希望小学是由凯德中国希望基金出资40万人民币，在当地政府的大力配合下，共同为孩子们改善校园环境，崭新的校园已于2013年底落成，今年三月份正式挂牌为田头�凯德希望小学。

　　贯穿整个九月开学季，“凯德・我的第一个书包”将陆续在凯德商用在中国的六大业务区域展开，全国约200所学校的约16,000名一年级新生将获赠学习生涯的第一个书包及学习生活用品，其中包括22所凯德希望小学。“凯德・我的第一个书包”自2010年起在中国举办，截至今年全国已有近80,000名一年级新生从该公益活动中受益。

　　“凯德・我的第一个书包”是凯德商用--凯德集团旗下专注于购物中心业务的单位--的标志性年度企业社会责任活动，并由凯德中国希望基金(凯德集团旗下的慈善专属基金)出资。活动旨在以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。

　　“凯德・我的第一个书包”连续第五年在中国举办，在活动前四年成功实践的基础上，今年与中国扶贫基金会的“爱心包裹”项目有机融合，首次面向社会公众筹募善款，5、6月份在全国15家凯德商用旗下购物中心举行的预热活动中，通过号召社会各界爱心人士现场和微信平台办理捐赠，共募得14万人民币善款，用于制作爱心书包和购买文具。这批书包及文具将跟由凯德中国希望基金出资145万人民币捐赠的书包和文具一同发送给需要帮扶的一年级新生。此外，除了往年“凯德・我的第一个书包”活动的受助群体和22所凯德希望小学，得益于中国扶贫基金会广阔的援助网络，今年受益范围还将拓展至四川凉山州美姑县、云南昭通市巧家县、重庆石柱县、贵州六盘水市六枝县等地的国家级贫困县小学的一年级新生。

　　今年爱心书包里包含的内容比往年大大丰富，共有百余件学习生活用品，除了铅笔、笔袋、尺子等基础文具，还增加了更多美术和手工用具，如：水彩笔、油画棒、彩色橡皮泥、七巧板、手工剪纸等，以丰富孩子们的课余生活，促进全面发展。还贴心地将水壶添加到书包中，提醒同学们在学习和玩耍的同时及时补充水分。