中国的家居建材业到底有多强大？如果你看看新近出炉的胡润百富榜便能找到答案。在这个悬挂上百个富豪大名、云集众多高利润产业的榜单上，你根本找不到“家居”二字，“建材”、“建材流通”也仅仅是上榜人背后集团业务中落款于最后的一项“副业”。

    细察这个充盈着财富与名誉的排行榜，家居建材界仅有6人入主“百富俱乐部”。欣喜不足，尴尬有余：家居卖场在各大城市忙于争城激战，打得头破血流，但最终也只有红星美凯龙和东方家园的掌舵人敢与其他行业的“富豪”和“大鳄”叫板一番。而红星美凯龙于榜单之上的行业脚注，竟是“商业地产”；东方家园在张宏伟庞大的经营版图中，也仅仅是个戏份不多的配角。家居业的老板们，也许你们早已把财富的增长当做一场飘忽于生存之外的数字游戏。但一个明显的事实是：你们所处的这个行业依然弱小，不敢轻言“富”了！

    百富俱乐部闪现家居人身影

    “2008胡润零售富豪榜”于10月9日向外界发布。与往年相同，无论是公众、媒体还是各行业领域都将目光敏锐地投向了这一纸单据上的人名及其背后的实体。在这个总资产达7亿元才可跨入中国富豪门槛的榜单里，百富的座次更易吸引人们的眼球。以家居建材累积资产的“富人”们自然也没逃过胡润榜统计者的明眼：家饰佳控股的王张兴和东方集团的张宏伟各自以总资产80亿元跻身百富榜，并列61位；红星美凯龙集团的车建新以75亿元的微弱差距名列68位，与去年的94位相比，上升了26位；忠旺集团刘忠田家族以总资产70亿元尾随其后，处于76位；锦江集团的钭正刚和广汇集团的孙广信二人旁生“建材”枝叶，以相同的68亿元总资产共同位列91位。

    今年是胡润制榜的第十个年头，家居业的富豪们以最新阵容挤进了这一“财富年志”，首次占据6个席位，可以说是最多的一次，但它并非家居业变强的证明。“潮水过后，你就知道谁在裸泳。”这句近期被各领域把玩最多的话，同样适用于今年的胡润榜。伴随着房地产和金融市场的低迷，地产和金融富豪纷纷落榜，成为“提前上岸的裸泳者”。家居建材业的富豪们作为新贵群体亮相榜单，从另一个角度看，也缘于其他行业处于整合调整，资产不稳者落榜出局。

    将家居当“正餐”者仅两人

    虽然百富之列有6人涉足家居建材领域，但是仔细审看6人之中真正将“家居建材”捧做饭碗的人还是太少。惟有车建新经营的红星美凯龙和以做型材为主的忠旺集团是将家居当做了正餐来全吃。家饰佳控股、东方集团、锦江集团、广汇集团的掌门人更多的是以其他领域为主业，家居建材对其而言也仅是锦上添花的副业。比如东方集团就主要立足做金融板块，东方家园的建材渠道主做的建材业务与集团庞大的金融业务相比，就有点“杯水车薪”的意味了，比例约为集团总业务的两成多。就算是稳坐家居业富豪头把交椅的王张兴，其家饰佳的家居建材业务也不足30%。而钭正刚掌控的锦江集团和孙广信领导的广汇集团就更是沾了个边，铺了条“建材”的辅道而已。

    同为专吃家居这碗饭的两位“巨富”，财富命运也不相同。去年，车建新和刘忠田同以75亿元并列富豪榜的94位。一年过去了，两人在富豪榜上的座次虽都略有上升，但总资产方面却浮现“一平一降”局面。车建新以稳定的75亿元身家上升了26个位次，而刘忠田的总资产却跌落到70亿元，下滑了7%。

    面对再次上榜和财富稳定，红星美凯龙董事长车建新表示：“这不仅是社会对于我个人价值的肯定，也是对红星美凯龙品牌价值的肯定。这个成绩的获得一方面是我个人努力的结果，也离不开红星集团所有员工的努力。”车建新的回答谨慎中略带官方口吻，但不可否认的是车建新财富的积累绝对离不开其背后的红星美凯龙。正是这样一个吸金实体的稳定经营和迅速扩张，让车建新的个人财富有了多条增长渠道。仅今年9月这一个月，红星美凯龙就在全国连开近十家分店，扩店动作的迅速与频繁让同行瞠目。去年底红星美凯龙的卖场还只是37家的规模，而今年到目前为止已有44家亮相于市场，到年底这个数字将扩大到60家。征战版图的迅速扩张意味着资金势力有了更多的助长渠道。“做家居业中的沃尔玛”——车建新个人财富的增值正是其连锁卖场不断复制的胜利。胡润榜把红星美凯龙的行业类别归为商业地产，也是基于对其经营面积土地增值的深度分析和对其赢利发展模式的认同。

    家居业尚不强大但具潜力

    富豪榜向来以罗列富豪大名及其资产为核心基础，虽将统计着眼点立于个人财富，但个人财富往往能折射其操控企业的实力。单从浮于榜单之上的表面数据来看，家居业相比其他众多行业尚不够强大，尤其是与其上游房地产业相比，就更显单薄弱小。房地产业到今年为止仍是造就富豪最多、进入门槛最高、平均财富最大的一个行业。尽管房地产业的富豪量在近年来逐年缩水，今年仍以24%的比例排在首位。相形之下，涉及家居业的富豪比例不及其一半，主做家居建材，还能独树一帜者就更是屈指可数。

    地产与家居作为产业链的两极，上下游的悬殊不仅体现在所占比例上，还表现在富豪总资产的数额上。位于前列的房地产业富翁多以百亿元论身家，而家居建材业的“有钱人”的上限则是以几十亿元为单位。多数家居建材商与其他行业的巨头相比，在资金上仍难言绝对的雄厚，多居于榜单后端，并未形成中坚力量真正地“富”起来。比如榜单上一些家居业的新贵——金舵陶瓷的罗有成、大自然地板的佘学斌虽都以总资产八九亿元的挨边成绩进入胡润富豪榜，但在这一总资产级别上就有上百人并列平坐，可见家居业富人们的“富裕”优势并不明显。

    从进百富榜的几个人把家居当做“副业”经营来看，这一行业还是值得关注的潜力行业。无论是做酒店的，还是做商业的，抑或是做房产的都会时不时在家居建材的生产、流通方面插上一只脚，原因便在于家居建材行业确实可以通过对产业链、业态纵向和横向的整合，达到有利可图。今年家居建材行业的一些领域已开始集中诞生一批富豪，例如新中源陶瓷的霍炽昌、新明珠陶瓷的叶德林、唯美陶瓷的黄建平，他们纷纷以几十和十几亿元的资产入榜。主做家居软饰的陶瓷企业频产亿元身家的富翁，也许正是家居行业谋得发展话语权的开始。