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家居
行业警示 光明家具带给行业三大警示
2008-10-23 22:50:42  来源: 【 繁体】 评论:0

  “家具大王”冯永明的“翻船”让光明家具蒙上了一层不可抹去的阴影,一个红透半边天的品牌在这些年里变得销声匿迹,说明早在冯永明涉嫌犯罪遭刑拘之前,光明家具就已经衰落。这对于目前家具行业那些正在谋求做大做强的企业家们来说,不啻一次很好的预警。

 

  警示一:上市之前得想好钱怎么用

 

  1996年4月,光明集团家具股份有限公司风光上市,这在当时来说,是家具业的骄傲。业内人士认为,正是上市,种下了光明家具衰落的种子。

 

  “冯永明运作光明家具上市并非为了做大做强家具产业,只不过是为了方便资本运作。”一位与冯永明交往甚密的家具界人士表示,冯永明的心思早就不在家具上,如果他一门心思做家具,上市会如虎添翼,不上市也能把光明品牌做得更好。对于现在那些嚷着要上市的企业来说,首先要考虑的是为什么上市?是融资扩大产业,还是通过上市套钱离场?上市之后钱到底怎么用?如果这些问题不明确,还是老老实实地不上市的好,尤其是那些不缺钱的企业。

 

  警示二:多元化不是谁都能玩儿的

 

  如果你问光明集团是做什么的,恐怕很少有人能说清楚。作为光明家具的大股东,光明集团的产业版图异常庞大,商贸业、信息业、交通业、旅游业,可以说都与家具无关,但冯永明竞相涉入,不管水有多深。家具业这个“本行”,在庞大的光明集团产业版图中,很快沦为几分之一的小小配角而已。为了拓展这些产业,上市公司成了光明集团的“钱袋”,占用上市公司资金也成为冯永明涉嫌的罪名之一。

 

  冯永明的多领域扩张并没有带来预期的收益,光明家具在股市上的表现也越来越差,从ST到S*ST,一步步滑向趋于退市的边缘。有人评价说,冯永明是“家具大王”,那是因为这个行业起点低,他起步早,加上脑子活,占了先机,但并不意味着他在任何领域都是常胜将军。

 

  “事业有点成功就发飘的人,一般是干不长久的。”集美家居总裁赵建国说,“一个人一辈子只能干自己最擅长的事儿,太分心了,就啥也干不好。”红星美凯龙董事长车建新表示,他只会卖家具,所以只专注于做卖场,做成品牌。

 

  警示三:盲目做大并非明智之举

 

  “造百年企业,树百年品牌”曾被光明集团视做恒星一样的理想,而今企业在其20多年的生命节点上陷入瓶颈,“百年老店”的规划多少有点望梅止渴的意味。“家具行业其实很难做大,盲目追求做大,死得就更快。”有着20年家具经验的耐特利尔家具总经理薛玉明说。

 

  家具行业被普遍认为是一个管理低下的企业,抄袭成风,不愿投钱自主研发,结果是一个卖场里很多产品都长得像“同胞兄弟”。中国家具业年产值达5000亿元,目前最大的家具企业销售收入也不过20亿元,远远达不到行业产值的1%。“这是家具行业的羞耻!”有专家毫不留情地表示。

 

  在有识之士看来,家具企业未必能真正做大,设备成本的摊销很难通过销售来弥补,更重要的是,家具流行潮随时变化,大企业很难及时调头。避免同质化,做出特色,恐怕比盲目追求做大更有生命力。

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